什么是品牌策划

品牌策划是指通过一系列的策略和活动，对一个品牌进行规划、定位和推广的过程。它旨在建立和塑造一个独特的品牌形象，以吸引目标受众、提升品牌知名度和价值。

品牌策划通常包括以下几个方面的内容：

品牌定位：确定品牌的核心理念、目标受众和竞争优势，以区别于其他竞争对手。

品牌形象设计：包括品牌名称、标志、标语、颜色、字体等元素的设计，以及整体视觉风格的规划，使品牌在视觉上具有辨识度。

品牌传播策略：确定品牌的传播渠道和方式，包括广告、公关、社交媒体、活动等，以有效地传达品牌的核心价值和信息。

品牌体验营销：通过提供独特的产品或服务体验，建立消费者对品牌的认同感和忠诚度。

品牌管理与维护：建立品牌管理体系，包括品牌声誉管理、危机公关处理、品牌扩展等，以保持品牌形象的一致性和稳定性。

品牌策划的目标是通过有效的策略和活动，使品牌在市场中脱颖而出，赢得消费者的认可和信任，从而实现商业成功

品牌战略规划怎么做

今天讲建设品牌有三个条件：私有产权保护、法治和宗教般的情怀（非功利追求）。建立和维护品牌需要投资，产权和法治的作用是保证品牌投资的回报。仅有商业利益的驱动是不够的，若无“为伊消瘦得人憔悴”的精神，出不了好品牌。想想我们缺什么？

品牌战略规划，菩提公司从品牌属性、品牌结构、品牌内涵、品牌范围、品牌组织、品牌目标七方面进行规划，是纲领性的、指导性的，也是竞争性和系统化的，它不是具体的战术性执行方案，更不是简单一句品牌口号与一个品牌目标。

一、品牌属性即品牌决策研究

解决品牌属性问题，是选择制造商品牌还是经销商品牌？是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创品牌还是外购或加盟品牌？这些看似不存在、不重要的问题，实际上在企业的品牌建设过程中却是经常存在的困惑，大多企业根本不明白它们之间的关系、差异与优劣。

在品牌创立之前解决好这个问题，实际上就决定了品牌经营的不同策略，预示着品牌不同的道路与命运或如“宜家”（IKER）般产供销一体化，或学“耐克”（NIKE）样虚拟经营，或走“沃尔玛” (Wal-Mart)的商家品牌路线，或步“麦当劳”( McDonalds)的特许加盟之旅。总之，不同类别的品牌，在不同行业与企业所处的不同阶段有其特定的适应性。

品牌决策研究实质上是企业自己提出了“我是谁”这个问题，能否有效的回答这个问题，不仅是品牌创立之初要解决的问题，也是品牌在市场变化中做出的决策，实际上就决定了品牌经营的策略，也预示着品牌的道路与命运。

二、品牌结构即品牌模式选择

解决品牌的结构问题，是选择综合性单一品牌策略、多品牌策略、一牌多品策略、一牌一品策略、企业|品牌同名策略、副品牌策略、背书（伞型）品牌策略、品牌联合策略、品牌特许经营策略。还是选择品牌虚拟经营策略等，品牌模式虽无所谓好与坏，但却有一定的行业适用性与时间性，尤其对资源与管理能力有相当的要求。一个清晰、协调且科学的品牌结构，对于整合有限的资源，减少内耗，提高效能加速累积品牌资产无疑是至关重要的。

海尔在拓展医药领域的时候，就不应该拘泥于单一品牌模式，而需另立一新品牌海明威，海尔作为背书或担保品牌为好。又如丰田汽车进入美国高档轿车市场时，就没有继续使用TOYOTA品牌，而是另立一个独立品牌的LEXUS品牌，也不以TOYOTA品牌为其作背书策略，有意识的不公开将TOYOTA公司与LEXUS联系在一起，目的就是不要让TOYOTA与LEXUS产生联想。LEXUS的这种独立定位，为避免TOYOTA会给LEXUS带来低挡化的印象，最终却成就了一个可以与BMW、Mercedes-Benz、Porsche、Cadillac 、Volvo等相媲美的高档轿车品牌，一度美国高档轿车市场的领导者。

三、品牌内涵即品牌识别界定

确立品牌内涵，是企业经营者所希望为消费者所认同的品牌形象，是整个品牌战略规划重心所在。从品牌理念识别、行为识别与符号识别等三方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外在内涵，其中包括以品牌基因构成品牌承诺、品牌个性等元素基本识别；还规范了品牌在企业、企业家、员工、代言人与产品、推广、传播等层面上的“为与不为”的行为准则；同时为品牌在视觉、听觉、触觉等方面的表现确立基本标准。

菩提公司是品牌DNA太极双螺旋结构的发现者，立足全球品牌研究领域专业化、独立性的领先地位，透过太极图及基因双螺旋结构来认识和解析品牌，从市场经济角度与中国哲学高度对品牌价值（理念、个性、精神）及文化属性（自省日、感恩节、价值传递）演绎出故事、形象、概念、系统等方面做出深刻而全局性的剖析，以监测品牌价值系统的变量过程，保持市场与品牌的平衡，使品牌的经营始终处于良性循环状态。

四、品牌范围即品牌延伸规划

品牌延伸决不是想当然耳，而是有着特定的规律的，并非是想进入什么产业就可以随意延伸进入的，相反是要对品牌未来发展所适宜的事业领域范围进行清晰的界定，明确未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌被稀释的前提下，以谋求品牌价值的最大化。

品牌延伸同常见延伸领域及其产业规模有密切关系，常见策略有三种情形：

4.1单一品牌结构延伸是将原产品的品牌毫无变动地运用到延伸产品上。这种形式虽然是最普遍的，也是争议最大的。一方面它尽可能地将原品牌的市场信誉转移到延伸产品上，另一方面，也使得品牌延伸的负面影响暴露无遗，风险因素也格外大，采取这种延伸形式的企业，典型如3M和SONY。

4.2主副品牌结构延伸是指主品牌不变的前提下，为延伸产品增加副品牌，或是在合资企业产品上采用两个企业的品牌。采用这种形式的企业，最典型莫过于海尔。海尔将企业标识进行了三次演变，从“琴岛利勃海尔”到“琴岛海尔”再到“海尔”，逐步简化使海尔成为中国民族工业成功的典范。

4.3亲族品牌结构延伸是以原品牌为基础，将它稍作变化或将它与别的文字结合起来，组成一个或多个与原品牌既有区别又有联系的品牌。如柯达公司以“Kodak”这一品牌为基础，又设计了“ Kodacolor”和“Kodachrome”等品牌用于公司的不同产品上。这种延伸形式，有效的将原品牌的优势转移到新品牌上，同时又与原品牌保持一定的距离，延伸产品不会对原品牌造成过多的负面影响。

五、品牌组织即品牌管理制度

中国企业品牌管理自来无制度，无论曾经由广告、企划、市场、营销等组织部门管理，还是后来风靡一时的品牌经理管理方式，抑或品牌管理咨询服务者的诸多新理论，都没法改变国内企业在品牌管理方面出现的组织性尴尬，关键是没有在根本上找到品牌管理问题的结症。

菩提从菲利普·科特勒《营销管理（第22章管理总的营销努力）》首次提出的品牌首席执行官概念获得启发，视品牌战略管理以生意为中心，通过局战略以促进品牌管理组织再造与创新，形成决策董事制、经营总裁制、管理代表制、推广专员制的首席品牌官（CBO4S）制度，创造出独特的品牌战略管理与经营模式。

研究与实践中分析发现，凡是最高领导（副总裁）直接负责品牌管理的企业，无一例外着很好的市场业绩和企业文化基础，因为品牌首席执行官或主管品牌的副总裁，肩负起了企业的品牌战略制定、产品开发规划、整合传播计划、品牌管理监控、品牌资产经营和企业文化建设等重大职责，使得品牌战略从决策到执行有着支撑效率管理协调的班子，从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航。

六、品牌目标即品牌战略愿景

品牌战略规划，不仅为品牌指明了品牌经营方向，也为品牌经营与整合传播制订了规则，成了品牌经营管理的总纲领，也成保护品牌发展的宪法。例如，2008年对某汽车销售集团品牌战略规划，明确品牌发展的各阶段的目标与衡量指标。

6.1品牌总体定位：

最具社会和大众尊敬的国际品质服务品牌。

6.2品牌阶段性战略目标：

近期（2008—2013）：中国最佳汽车服务品牌和有一定知名度的优秀运营商；

中期（2014—2020）：国际知名汽车服务品牌；

中远（2011—2030）：成为有国际水准的国际国内生活家首选汽车服务品牌。

6.3品牌形象定位表述语：生活方式经营大师。

当下的品牌管理已不局限于视觉形象了，而是成为整个企业运营的核心，因此这不仅需要企业领导者更新品牌观念，更应将品牌战略执行到日常经营管理中去。所以，品牌战略规划既不是具体的战术性执行方案，也不是简单一句品牌口号与一个品牌目标，而是纲领性的、指导性的、竞争性的和系统化的品牌宪法，其终极目的是为了让品牌成为品牌资产与世界级公民。

我们最终提交哪些文本成果？即《品牌战略规划报告》

儿童床品牌排行榜

儿童家具十大品牌排行：

1.多喜爱A-OK （家具行业影响力品牌，广东家具最具影响力企业之一，儿童家具领军品牌，东莞市恒大美森美实业有限公司）

2.七彩人生 （中国驰名商标，业规模化生产青少年儿童色彩家具的企业，十大儿童家具品牌，深圳市七彩人生家具有限公司）

3.芙莱莎FLEXA （丹麦FLEXA芙莱莎儿童家具独家代理商，专业致力于儿童家具事业，行著名品牌，北京斯堪维亚商贸有限公司）

4.喜梦宝X.M.B （始于1988年，中国驰名商标，专业从事家具设计生产及销售的大型现代化家具企业，厦门喜盈门家具制品有限公司）

5.雅酷乐 （集研发、生产、销售为一体的儿童家具领军企业之一，十大儿童家具品牌，著名品牌，徐州市万鑫家具有限公司）

6.ABC （十大儿童家具品牌，专业从事青少年儿童实木家具生产、销售一体化的实力型企业，香港亮辉投资有限公司）

7.松堡王国 （专业从事青少年儿童松木家具设计/生产/销售一体化经营的大型企业，著名品牌，深圳市森堡家俬有限公司）

8.哥伦比尼 （意大利最大的家具集团之一，拥有四十多年家具设计生产经验的著名企业，哥伦比尼家具（中国）有限公司）

9.爱心城堡 （十大儿童家具品牌，大型综合性企业，中国妇女儿童喜爱的品牌，农业龙头企业，上海爱心城堡家具有限公司）

10.快乐驿站 （中国著名品牌，广东家具行业竞争力十强企业，中国儿童家具十大儿童家具品牌，佛山南海金富雅家具有限公司）

童家具有多种分类方法，如按基本功能分类、按设计风格分类、按使用材料分类和按使用特点分类等。

按基本功能，儿童家具可以分为：人体家具、准人体家具、储物家具和装饰家具等。

1.人体家具

主要是指支承人体的家具，如椅、凳、沙发、床等。

2.准人体家具

主要是指不全部支承人体，但人体需用其支承完成相应工作的家具。如：桌、写字台、茶几、床头柜等。

3.储物家具

主要指用于储放衣物、玩具、书刊、被褥等的衣柜、书柜、壁柜、书架及各种搁板等。

4.装饰家具

主要指虽具有一定使用价值，但主要用来美化空间并具有很强装饰性的家具。如：花几、博古架等。

按使用材料，儿童家具可以分为：木制家具、竹藤家具、软垫家具和钢木家具等。

1.木制家具

主要指用木材及其制品(胶合板、纤维板、刨花板等)制成的家具。木制家具的特点是质感柔和，造型丰富，纹理清晰自然。

2.竹藤家具

它不仅具有使用功能，还可体现鲜明的地方特色。但受气候条件的制约，主要在南方气候湿润的地区使用。

3.软垫家具

一般由木骨架、弹簧、垫层、海绵及皮革或织物面层组成，除有坐卧松软舒适、感觉温馨柔和的优点外，还有对婴幼儿比较安全的优点。

4.钢木家具

由钢制型材和木材及木制品拼装而成。其特点是坚固耐用，易维修。

按使用特点，儿童家具可以分为：单件家具、组合家具、多用家具和固定家具。

1.单件家具

主要指具有单一功能的独立家具。

2.组合家具

由若干标准单元或零部件组合而成。其组合形式多样，也可以化整为零。

3.多用家具

指同一件家具具有两种以上功能。多用家具有两类：一类是在使用多种功能时，不必改变家具的形态，如带储存柜的床及带搁架的写字台等；另一种是在改变使用目的时，必须改变原来使用功能时的形态，如平时为沙发，改变形态后可以做床等。

4.固定家具

它是指在建筑结构之上制作的不能随意搬动的家具，如壁柜、吊柜等。其优点是充分利用室内空间，增加室内环境的整体感。

中国沙发十大品牌排行榜

1.顾家家居自创立以来，专业从事客厅及卧室家具产品的研究、开发、生产与销售。致力于为全球家庭提供舒适、安全、环保、人性化的客厅及卧室家居派产品。

2.格调家私是软体布艺沙发一线品牌，公司作为以现代家居生活为主题的家庭家私制造典范，始终秉承“家居生活，追求格调”的价值理念，致力于为消费者提供高品质和舒适温馨的家居文化

3、芝华仕沙发,舒适、健康带回家。 CHEERS芝华仕头等舱沙发是香港上市公司敏华控股(HK01999)旗下最具影响力的家居品牌。

4、左右家私从设计、用料到生产工艺始终追求艺术与时尚、自然与环保、简洁与舒适的完美结合。对造型的艺术处理和局部的装饰皆精致细腻。

5、曲美家具自创立至今已有22年，在这22年的岁月里，曲美家具以稳健的经营、雄厚的实力、成熟的产品以及星级的服务，已发展成为集设计、生产、销售于一体的大型、规模化家具集团，生产的布艺沙发也已畅销国外。

6、斯可馨(江苏斯可馨家具股份有限公司)中国专业软体家具制造商之一。产品远销德国、意大利、法国、法国、英国、荷兰、比利时、日本、韩国等26个国家和地区。

7、香港皇朝家私集团成立于1994年，是国内最大的家具生产企业之一，皇朝家私以其精湛、独特的工艺、原创的专业外形，自1999年以来，获得中国家具行业等诸多荣誉和称号。

8、联邦家私,成立于1984年,是中国家具品牌领导者。经营中高端实木家具、客厅家具、床垫、定制壁柜、地毯等。联邦荣膺行业第一批.

9.帷特思家具有限公司坐落于全国最大的家具生产基地广东顺德龙江镇。本公司是一家集布艺沙发、布艺床、床上用品、家具布等软体家具的设计、开发、生产和销售于一体的专业化的公司。

10、全友家私 成都市全友家私有限公司坐落于成都市崇州工业集中发展区，是中国最大的集研发、生产、销售为一体的大型家私民营企业集团。公司至今已有二十余年，所产的板式套房家具、实木家具、餐桌椅、床垫、布艺沙发、软床产品系列在中国家具市场享有盛誉

什么品牌被子好

在选择被子时，品牌是一个重要的因素。目前市场上的顶级被子品牌包括羽绒世家、三星绒业、欧洲之星等。这些品牌的被子材料和质量都是经过严格的筛选和测试，确保舒适度和耐用性。

其中，羽绒世家被子采用优质鹅绒、鸭绒和鹅毛作为填充物，不仅能保暖，还具有透气性和柔软度。

三星绒业被子则注重细节，采用纯棉面料，内部填充物柔软蓬松，让人们拥有最极致的睡眠体验。总之，选择有口碑的品牌被子能够为我们带来更好的睡眠和生活质量。

两个C相交的是什么品牌

是香奈儿（Chanel ），法国著名奢侈品。

香奈儿，创始人是Coco Chanel，原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈儿，该品牌于1910年在法国巴黎创立。

该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格，在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。