企业导入品牌战略要注意哪些方面

品类生品牌，品牌须专一。企业从以创建就要设计品牌战略，要做好顶层设计。

那么，如何导入品牌战略呢？我们到底该怎么做品牌？

一个品牌，靠什么去打造？背后的核心要素是什么？不管世界如何变，这些本质是不会变的。

1、

品牌背后的产品品质是打造品牌的核心

食品领域有一个辣酱品牌—老干妈。像这么一家传统的企业，传统的不能再传统的食品企业。被一个老奶奶打造成几十亿规模，上百亿的品牌，她是怎么做到的？她不懂品牌的方法，也不懂怎么宣传，也不懂营销的新方法，也不懂互联网。但是她把品牌做成了，而且做的那么大，家喻户晓。

她靠的是什么？就一件事情，就是品质，把产品的品质从上百、数千个辣酱里面PK出来，老干妈做到了，这是它成功的核心要素。品质做好了，口碑就传出去了。品质做好了，人们吃东西会上瘾，上瘾就产生了重复的购买。随着时间的积累，日积月累，消费者的更多、渠道更多，它由一个偏远的地方走向了全国走向了世界，它的品牌就成长起来了。

2、

差异化和低成本化是品牌成功的秘密

我们今天看到，在中国各个领域里竞争异常的惨烈。在同质化的竞争中，差异化和低成本化是品牌成功的秘密。这里面包括2个方面，就是同质化的时候要差异化，同质化的时候，我们要低成本化。同样的质量同样的产品，如果能做到差异化，比如功能的差异化或者成本更低，那么就可能在品牌的打造方面更为成功！

同样是凉茶，王老吉的配方和加多宝的配方，没有太大的区别。这是为什么呢？加多宝做的那么成功，销量比王老吉还要多，为什么？就是他不断的创新，通过这种创新去差异化。比如说它渠道的运作模式的差异化，它品牌的娱乐玩法、互联网的玩法、社会化营销的玩法，这些都是让加多宝品牌与王老吉不一样。

今年下半年最流行的现象就是在手机行业，OPPO脱颖而出。我们看到舆论的宣传里面这么讲的，OPPO已经超越了华为。在上半年，舆论会讲华为超过苹果，在下半年这个风口又变成OPPO超越了华为。同样是智能手机，同样在中低端这个市场，在功能极其相似的情况下，OPPO和华为手机有什么区别呢？除了他们品牌形象的差异化，更重要的是成本不一样。

3、

打造品牌依赖于3种力量

哪3种力量？➀是管道的力量，➁是专业的力量，➂是群众的力量。这三种力量决定了一个品牌打造的四步骤，成功率以及可持续性。

➤➀什么是管道的力量？

就是我们的产品和品牌在推向消费者市场、推向经销商、推向大客户的市场中，通过什么样的方式，什么样的力量？比如大部分产品销售是依赖于竞销代理这个体系，也叫渠道的力量；如果你的渠道力量比对手强，效率就很高，就很可能在一夜之间，将品牌和产品，铺到消费者购买的货架上，铺到全国各地群众的脑海里，一夜之间在电视上、网络上炒的沸沸扬扬，这就是管道的力量。

比如我们前段时间谈的恒大冰泉，在这个领域就非常的卓越，非常的优秀。恒大有很强的运作能力、资本能力以及品牌的号召力，我们把这个叫管道的力量；有的公司也有宣传、舆论的宣传，比如说像小米，像雷军，他们在互联网这个世界里面，掌控着大量的舆论管道，比如说微博，比如说IT圈，公关界，这些都是他很强的力量，很强管道的力量。

延伸阅读：恒大冰泉给我们上了一堂生动的营销课！

➤➁什么是专业的力量？

打造品牌有方法，在互联网时代，团队懂不懂移动互联网的玩法？懂不懂微信传播的方法？懂不懂自媒体营销？懂不懂新媒体的玩法？这些就是我们指的专业的力量。如果我们在这个领域有很强的优势，那么打造品牌，做起来相对要轻松。如果我们对这个领域比较陌生，那么在这个领域，就软弱无力。

➤➂什么是群众的力量？

在社会化营销时代，在人人都是自媒体的时代，每一个粉丝、每一个用户，每一个潜在的互联网网民，他们都是我们可以发动的力量，我将这个力量叫群众的力量。

我们的策划，我们的设计，我们的发动能力，能不能调动群众的热情？让群众自动、自发、PK式的、竞赛式的，高高兴兴的，互相骂架似的等，一系列传播我们的品牌、产品的方式，发动群众帮我们进行营销，进行宣传。

我在《快营销》书里面提出来：让粉丝帮我们传播是最高效的传播，也是指这个含义。群众的力量就是无限个宣传员、宣传队，群众是我们革命胜利的可依赖的，以及唯一可依赖的力量。管道、专业、群众就是我们要依赖于的3种力量，有了这3种力量，我们品牌的打造就有了实力，就有了力量，就有了资源。

这3种力量就是一种非常高的竞争壁垒，为什么我们有的时候有方法，有创意，但是品牌依然引爆不起来，就是因为我们缺乏这3种力量，尤其是管道的力量，尤其是发动群众的力量，我们没有做到。

4、

品牌是一种信仰

品牌依赖于信仰、依赖于创始人，创始团队，能不能坚持下来，能不能够仰望星空，能不能在经济箫条的时候、在遇到挫折的时候，依然坚信星星之火，可以燎原。所以品牌的打造依赖于创始人、领导人，他的意志，依赖于他的信仰。很多时候不是市场让我们妥协，而是我们向市场屈服。

苹果公司若没有乔布斯，那么苹果、iphone不可能成为品牌。

华为公司若没有任正非这么一个有危机感，有使命感，一个耐得住寂寞的70岁老人的对事业、对自我实现的孜孜不倦的追求；若没有他的坚持，也不可能有华为这么一个伟大的品牌，华为30年就是一个成长、成熟、自我实现的过程。因此品牌这种信仰，需要我们去坚持。

品牌的这四种要素就是我们品牌长期要不断去坚守的，去信守的一个过程。

怎样通过logo查商标品牌

通过logo查商标品牌，可以使用以下方法：

1. 在商标官网进行搜索：目前美国、欧盟、中国等国家和地区都有自己的商标官网，在官网上可以通过商标名称、商标类别或者商标号等方式进行搜索。在搜索结果中，可以看到商标的名称、注册号、登记日期等信息，同时也会包含商标的图片，通过商标图片可以判断是否与所需商标相同。

2. 在商标检索数据库搜索：商标检索数据库会收录大量商标的信息，其中大部分都包含商标的图片，用户可以根据商标图片进行搜索，并查看商标的具体信息，如注册号、公告日期等等。

3. 在商标注册公司查询：商标注册公司提供了专业的商标注册和管理服务，通常会收录大量商标图片和信息。用户可以通过商标注册公司提供的商标搜索工具来查询商标信息，并对商标进行初步评估。

4. 在社交媒体平台搜索：有些品牌会在社交媒体平台上使用自己的商标作为头像或者封面图，用户可以根据商标图片进行搜索，并通过社交媒体查找品牌相关信息。

济南有哪些好点的企业，我是学机械的

企业集团

浪潮集团有限公司

中国重型汽车集团

将军烟草集团有限公司

济南钢铁集团总公司

齐鲁考格尔集团

山东三株药业集团有限公司

济南齐鲁化纤集团

山东小鸭集团

济南二机床集团有限公司

山东三塑集团有限公司

山东泰山电器集团

济南卢堡啤酒有限公司

济南锅炉集团有限公司

济南轻骑集团

山水集团

齐鲁制药厂

中小企业

济南迪维得纤维面料有限公司

济南仁丰纺织有限责任公司

济南正昊化纤新材料有限公司

济南天齐特种平带有限公司

济南中恒实业有限责任公司

济南兰狮纺织有限公司

济南冠龙纺织服饰有限公司

济南华丰纺织有限公司

济南元首什织股份有限公司

济南众鑫有限责任公司

济南赛班纺织服装有限公司

山东塑料试验厂

济南双利达集团有限公司

山东鲁得贝车灯股份有限公司

济南灯具厂

济南太阳灯饰有限公司

济南乾润有限责任公司

山东博世唐具实业有限公司

济南裘革制品总厂

济南雅仕总公司

济南化工机械总厂

山东福胶集团有限公司

济南永健医疗器械有限公司

济南电焊机厂

济南一机床集团有限公司

山东天鹅棉业机械股份有限公司

济南天源玫瑰制品开发有限公司

外资企业

山东力诺瑞特新能源有限公司

山东福瑞达生物化工有限公司

济南司普润化工产品有限公司

济南之星汽车维修服务有限公司

山东金龙地产有限公司

济南华玫服装有限公司

山东松下电子信息有限公司

济南轻骑铃木摩托车有限公司

济南百事可乐饮料有限公司

山东华诚九羚服装有限公司

济南固锝电子器件有限公司

企业规模是不是越大越好

规模经济的实现有两种途径:

一是通过提高单一产品的市场占有率实现规模经济；

二是通过市场多角化策略实现规模经济。

提高市场占有率比较好理解，至于市场多角化，指的是通过增加产品的品种使企业做大做强。比如海尔就是我国走多角化战略的典范，产品种类丰富，既有生产冰箱、空调、洗衣机等家电类产品，也有电脑、手机等业务。<；/p 企业做大做强，实现规模经济效益，当然是好事，是所有企业都会追求的目标，因为可使企业享有成本及价格竞争优势，享受行业超额利润。但这种经营模式对企业的技术研发能力、技术储备水平、管理能力都有很高的要求，并不适合所有企业。<；/p 所谓船小好掉头，中小企业在市场竞争中也有存在的必要和生存的空间。追求超额利润的大企业对某些细分市场是忽视的或不方便去开拓，这就为中小企业在夹缝中求生存提供了可能。<；/p。

品牌的四个核心要素

1）当一个市场逐渐由封闭失衡走向透明秩序阶段时，同行业间产品的质量、服务、信誉和成本差别会越来越小，这时，能为产品带来最大附加值的第一要素必然会指向品牌形象，指向企业形象。

2）企业形象的统一性、灵活性和适用性决定着品牌推广的成败，因此，设计和整合企业形象是每个目光远大的企业的必选择。

3）产品特性和质量、服务和信誉、形象和印象、文化内涵与亲和力。

4）品牌形象是企业想象、项目形象和产品形象的共同体，而企业形象又是构建品牌形象最重要的基础和关键。

品牌由品牌名称和品牌标志组成，